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電商巨頭為何熱衷“下鄉進寨”?

2014-12-12 13:27| 發布者: medium| 查看: 5905| 評論: 0

摘要: 當不少業內人士還在關注阿里巴巴何時何地上市,京東上市股價表現等的具有高度問題的時候,這些電商巨頭們卻已經開始打起了中國巨大的鄉鎮市 場的主意,一波“下鄉進寨”的電商發展勢頭正在悄然掀起。作為目前國內互 ...
       當不少業內人士還在關注阿里巴巴何時何地上市,京東上市股價表現等的具有高度問題的時候,這些電商巨頭們卻已經開始打起了中國巨大的鄉鎮市 場的主意,一波“下鄉進寨”的電商發展勢頭正在悄然掀起。作為目前國內互聯網行業最接地氣、也是熱度最高的細分行業之一,如今電商們的一舉一動可謂是受到 了高度關注,而此番國內的電商巨頭們紛紛展開“下鄉”行動,將對行業發展帶來什么變化?又將為消費者提供怎樣的服務呢?——這些話題無疑值得我們好好關注 一下。有鑒于此,本報將從本期開始陸續推出“電商下鄉”的系列報道,而作為開篇,我們不妨先來聊聊動機的問題吧?


    電商下鄉再掀“刷墻”大戰

       日前,阿里巴巴集團宣布全面啟動渠道下沉戰略,集團旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯合,借助菜鳥物流標準化服務、手機淘寶二維碼掃 碼購等,全面貼近三四線城市網購消費者,大家電送貨入戶將率先在全國2600多個縣市展開服務。據悉,7月14日~7月20日,阿里系旗下淘寶、聚劃算、 天貓電器城將在2600多個縣市消費者提供大家電“全國包郵,送貨入戶”,讓三四線網購的消費者體驗一二線大城市同等的網購服務和高品質產品。除了借助菜 鳥物流體系渠道下沉,淘寶也從之前刷墻喊口號,嘗試升級為零距離貼身服務三四線城鄉消費者:和品牌商合作開展淘寶“大篷車”,現場派發線上優惠券,導購實 物體驗、二維碼購大家電等活動“網購下鄉”。

       相對而言,另一個電商巨頭京東則更為高調,京東商城的官方微博近日就發了這樣一段話:“既能出國,也要下鄉;高大上起來進得了紐約 時代廣場,接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片:一張是紐約時代廣場的巨幅廣告,而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。據京東方面 介紹,該項目從2013年四季度開始進行,今年3月份基本完成,目前已經在全國145座城市落地超過8000幅刷墻廣告。與此同時,京東還于2014年初 在全國七大區共投放165個城市的廣告牌,其中三四線城市比例為90%;投放35個城市的公交車體廣告,其中三四線城市比例為60%。

       “發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”、“生活想要好,趕緊上淘寶”、“老鄉見老鄉,購物去當當”……從去年開始,代表鄉鎮經濟風向 標的墻面被紛紛重新粉刷,以往被運營商和計劃生育口號霸占的鄉鎮墻面,如今則被各大電商所替代。電商這個被城里人看作是高大上的購物方式,如今也開始向各 大鄉鎮開始滲透。


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