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建材家居O2O樂易商城停業

2015-5-18 17:36| 發布者: 密西西比河| 查看: 2388| 評論: 0|來自: 每日經濟新聞

摘要: “互聯網+”的概念,4萬億元市場的預期,讓互聯網家裝行業站在資本的風口,但并不是所有搭上互聯網的“豬”都“飛起來了”。近日,號稱“中國首家建材家居O2O電子商務平臺”的河南樂易商聯商貿有限公司(以下簡稱樂易 ...

“互聯網+”的概念,4萬億元市場的預期,讓互聯網家裝行業站在資本的風口,但并不是所有搭上互聯網的“豬”都“飛起來了”。

近日,號稱“中國首家建材家居O2O電子商務平臺”的河南樂易商聯商貿有限公司(以下簡稱樂易家居)閉門停業,外界傳聞是因為資金鏈斷裂。

昨日下午,《每日經濟新聞》記者致電樂易家居,其相關工作人員承認停業,但話語謹慎未透露更多信息。

在業界看來,樂易家居走了正確的模式但卻沒能踩準節奏,線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過度樂觀預計,在房地產市場并不是太景氣的大背景下被放大。

樂意家居未公開回應

樂易家居主打O2O概念,旗下的樂易商城是集合了家居、建材、家飾等數萬種商品的一站式購物平臺,也其線上業務——樂e商城的實體終端。按照公司的構想,到2017年其要完成百億利潤,2020年赴美上市。

不過,這家去年才貼上“互聯網+”標簽的企業不久后即“變臉”。五一節過后,正在營業的樂易商城忽然閉門上鎖,“因商城內部網絡升級,裝修改造,暫停營業,重新營業時間5月22日。”此后,其位于鄭汴路鳳臺路的樂易家居體驗中心正式停業。

一切并非停業整修那么簡單。5月5日,樂易家居的多名商戶奔赴至位于鄭州新區農業南路與金水東路交匯處,來向公司索要欠款。

一名此前任職于樂易家居官網事業部的人士向《每日經濟新聞》記者表示,公司節前已經開始拖欠員工工資,因而很多員工離職,他也是其中之一。“工資到現在也還沒發,4月中旬離職的時候,我們部門走了一半人。”

該名人士指出,盡管樂易家居現在并未明確表示停業即關店,但后續商戶應當不會再營業。據其表示,之前就有商戶因為生意太差加上欠款遲遲拿不到退出了樂易的門店。

也有消息指出,樂易家居的資產估算遠高于債務,其目前正籌備房產變現,用于支付貨款和消費者預收款。對此,樂易家居官方目前尚未給出公開回應。

離職員工稱線上投入太少

根據企業的工商公示信息,河南樂易商聯商貿有限公司成立于2013年11月,法定代表人為段偉。公司員工表示,段偉也是公司的掌舵人。去年的10月份,他還曾向各路電商大佬們推崇樂易家居的“免費家裝”模式。

段偉還有另一個身份:鄭州億中基業有限公司法定代表人。資料顯示,該公司是一個集建材陶瓷產品生產銷售、礦產資源開發和汽車電子電器研發生產為一體的多元化企業。

事實上,2013年2月樂e家居網就已經成立。2013年,樂e家居延伸到“線下體驗”,表示要在全國布局開設線下體驗館,向O2O轉型。但到現在為止,其線下門店也僅在鄭州有一個。

讓樂易家居被行業關注的是其在去年的動作。2014年9月,樂易家居高調宣布:買我的建材,免裝修費。據悉,消費者只要購買超過價值4萬元的裝修用品,便可以不用再出其他費用。

可眼下還不到一年的時間,高調出場的樂易家居就陷入困境,極度的反差反應了企業什么現狀?

“公 司給自己定義是O2O電商企業,但線上投入太少,線下投入太大。”前述樂易家居已經離職的一名員工告訴《每日經濟新聞》記者,無論是線上還是線下,樂易家 居的銷售情況均較為慘淡。“官網事業部加平臺事業部加客服統稱電商中心,這個中心一個月的營業額才1000元左右,但卻有30多個員工。”與此同時,實體 店則面臨著人才缺乏的困境。

樂易的前述離職人員表示,段偉很想借互聯網電商的概念來吸引投資,但最終并未能如所愿。

互聯網家裝前景看好

據 業內保守估計,2015年家居建材行業的市場規模將會達到4萬億。數萬億元市場的預期,讓互聯網家裝行業站在資本的風口,樂易家居盯上的正是這一風頭正盛 的市場。在業界看來,其模式乃至方向并無錯誤,但其線下鋪得太大,反而輕視了線上,結果線下耗費資金過大,占用資源過多。最近兩年建材和裝修市場趨于下 行,在這個階段沒有控制好成本和節奏,企業過于樂觀地預估了市場,將會遭遇市場洗牌。

在互聯網家裝業務上,不少企業還在持續發力。就在本月,齊家網全新建材家具O2O線下體驗店開業。按照規劃,其未來3年內將在中國開設300家互聯網體驗門店。上個月,國美在線宣布與東易日盛裝飾集團合作,推出3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。

資本也在持續青睞互聯網家裝。今年3月份,家裝O2O平臺土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經緯創投共同投資的2億美元融資;2月末,齊家網獲得1.6億美元D輪融資;愛空間也在此前宣布獲得6000萬元的A輪融資。

電商觀察員魯振旺告訴《每日經濟新聞》記者:“對于家裝來說,O2O是一個新模式,這個階段還是需要投入,盈利很難。”魯振旺表示,資本大多關注領頭羊,目前包括特巴兔、齊家網等在內的企業都獲得了資本注入。

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